El antiguo director del área de tenis de Nike contó interesantísimos detalles sobre la historia comercial entre la marca estadounidense y el legendario suizo.
Quiero conocer acerca de los últimos productos de tenis que están en el mercado: Raquetas, bolas, cuerdas, zapatillas y mucho más: Clic aquí
Fue a mediados de 2018 cuando ocurrió lo que pocos imaginaban: Roger Federer y Nike anunciaban el fin de su vínculo comercial después de más de dos exitosas décadas para ambas partes.
El mundo del marketing -y el del tenis- fue testigo de un sacudón impensado en el que una de las marcas más icónicas del deporte dejaba ir a una de las figuras más rutilantes en la historia del deporte mundial; algo que a muchos les cuesta asimilar, incluido Mike Nakajima, exdirector de tenis de la multinacional estadounidense.
Justamente, en una charla con CNN, Nakajima contó detalles muy interesantes sobre los inicios y la historia general de la relación que forjaron el nacido en Basilea y Nike durante 24 años, antes de su partida a Uniqlo a cambio de un millonario contrato de 10 años. Además, calificó la decisión de dejar ir a Federer como “una atrocidad“.
“Era prometedor, uno de los mejores juveniles del momento. Tan pronto lo contratamos, enseguida me di cuenta que es carismático por naturaleza y que se expresaba muy bien. Noté que él sabía que iba a ser grande”, contó en el inicio de la entrevista.
Si bien ya no hace parte de Nike, Nakajima estuvo al frente del área de tenis durante 29 años y sabe bien cuáles fueron las claves del éxito en la relación comercial. “Roger habría sido famoso por sí solo, incluso si hubiese sido patrocinado por cualquier otra marca. Pero se hizo mucho más grande gracias a la maquinaria de marketing de Nike, porque la exposición que puede proporcionarle a un atleta es increíble. Obviamente, es indispensable tener éxito en la cancha, y Roger lo tuvo; ganó unos cuantos títulos en el US Open y eso les abrió los ojos a muchos”
¿Cómo nacieron la colección de ropa y el mítico logo ‘RF’?
“Solíamos crear una camiseta para todo el mundo, al estilo estadounidense, holgada, y entonces nos dimos cuenta de que los europeos están muy por delante en moda. Roger la quería mucho más a medida, así que empezamos a crear la colección Roger Federer”.
Y agregó: “Es algo en lo que Mirka estuvo muy implicada. Cuando Roger no estaba disponible, Mirka nos explicaba qué era lo que le gustaba a Roger y nosotros nos guiábamos a partir de eso. Queríamos que el producto de tenis que hacíamos especialmente para Roger, se pudiera llevar por la calle, como una moda. La gente se volvía loca con la camiseta polo que llevaba el logo ‘RF’. La gorra ‘RF’ fue la más vendida en el US Open. Se convirtió en una de las piezas más icónicas que hemos creado“.
¿Eres entrenador, tienes un Club, una Academia o quieres promover tus servicios de enseñanza de tenis de campo? Afíliate al Directorio Match Tenis y llega a más 40.000 personas en todo el país: Clic aquí
Otro de los temas que tocó Nakajima fue la forma en que Nike llevó en paralelo el auspicio de dos figuras rutilantes como el ya mencionado Federer y como Rafael Nadal, su máximo rival.
“Roger y Rafa tienen personalidades muy parecidas. Son dos de los tipos más agradables que puedas conocer. Pero en la cancha son completamente diferentes. Roger juega como si caminara sobre una nube, ligero de pies. Rafa es todo lo contrario; su físico es pura fuerza bruta. A los estadounidenses les encanta la rivalidad, y nosotros la retratamos. A la gente le encanta tomar partido: ¡Vamos Rafa! ¡Allez Roger! Y nos divertimos mucho comercializando a esas dos figuras”, sostuvo el reconocido dirigente.
Por último, se refirió al fin del contrato entre Nike y el suizo, algo que ocurrió pocos meses después de que Nakajima decidiera irse de la empresa para fundar Base Line Performance Finance, una empresa que trabaja con atletas y organizaciones deportivas.
Así lo calificó: “Fue algo que nunca debió suceder. Dejar ir a alguien así es una atrocidad. Roger Federer pertenecía a Nike para el resto de su carrera, como Michael Jordan, como LeBron James o como Tiger Woods. Está entre los mejores atletas Nike de todos los tiempos. Todavía estoy decepcionado. Pero sucedió. Tengo que superarlo. No fue mi decisión y no estaba allí para evitarlo”.
[author image=”https://pbs.twimg.com/profile_images/1122365846247096320/gFoXr9nB_400x400.jpg”] Marcelo Becerra Concha (@Marcelob11) Disfruto conociendo el mundo del deporte desde adentro.
