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Ben Shelton es el protagonista de uno de los movimientos comerciales más llamativos del tenis mundial de cara a la temporada 2027. El estadounidense dejará de vestir la indumentaria de la compañía suiza On para regresar a New Balance, marca con la que tuvo una relación durante sus primeros pasos en el circuito profesional. El acuerdo, que entraría en vigor en enero próximo, podría reportarle ingresos de hasta 13 millones de dólares por temporada, de acuerdo con información revelada por la periodista Jessica Schiffer, del boletín especializado Hard Court.
El contrato contempla un salario fijo de cinco millones de dólares anuales, al que se sumarían diferentes incentivos relacionados con su posición al finalizar cada temporada. Shelton recibiría otros cinco millones si termina entre los puestos 2 y 10 del ranking ATP, mientras que alcanzar el número uno del mundo le representaría una bonificación adicional de tres millones de dólares. De esta manera, el estadounidense podría llegar a percibir hasta 13 millones de dólares en un mismo año, sumando el salario base y los incentivos contemplados en el acuerdo.
Uno de los aspectos más interesantes de esta negociación es que New Balance también tendría previsto desarrollar un calzado exclusivo con el nombre del tenista, siguiendo el camino de Coco Gauff, quien cuenta con su propia línea dentro de la compañía. Precisamente, la posibilidad de tener un modelo personalizado habría sido uno de los requisitos de su equipo para concretar el cambio de patrocinador, en busca de una apuesta comercial que acompañe su crecimiento deportivo y su proyección internacional.
La decisión supone el final de una relación de casi cuatro años con On, compañía a la que se incorporó oficialmente en marzo de 2023 y que tenía la posibilidad contractual de igualar la propuesta de New Balance. Sin embargo, la firma suiza decidió no hacerlo. Según los reportes, el entorno de Shelton no estaba completamente satisfecho con el desarrollo de productos y las estrategias de mercadeo de la marca, por lo que consideraba necesario encontrar un socio que potenciara su imagen.
El regreso a New Balance representa así una apuesta importante para ambas partes. Shelton, de 24 años, viene de alcanzar su primera final de Grand Slam en el US Open 2026 y consolidarse entre los mejores jugadores del planeta, mientras que la compañía estadounidense suma a una de las figuras más atractivas de la nueva generación del tenis. De esta manera, compartirá equipo comercial con Gauff y Tommy Paul, en una estrategia que busca fortalecer la presencia de la marca en los principales escenarios del circuito profesional.
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