La compañía estadounidense desbancó a Mercedes Benz
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Los asistentes a Flushing Meadows y los millones de aficionados que sigue la transmisión oficial, han visto en las redes de las canchas del US Open 2022, el logotipo de un fabricante de automóviles diferente, por primera vez en 12 años. Cadillac sustituyó a Mercedes-Benz como el vehículo oficial del cuarto Grand Slam del año, por lo cual tiene presencia in situ de las 17 canchas del torneo. No se han revelado los términos, pero el acuerdo a largo plazo sitúa a Cadillac en el primer nivel de patrocinadores del Abierto de Estados Unidos, junto a American Express, Emirates, IBM, JPMorgan Chase y Rolex.
Cadillac anunció en 2019 planes para que su marca sea totalmente eléctrica a finales de esta década, y utilizará su condición de patrocinador del US Open para promocionar ese objetivo, así como su nuevo SUV eléctrico, el Lyriq.
Un elemento central del esfuerzo evangelizador de Cadillac en materia de vehículos eléctricos es el Cadillac Pavilion, una activación de 3.000 pies cuadrados en el Centro Nacional de Tenis Billie Jean King. En este espacio muestra el Electric Theater, una experiencia de inmersión en LED que mostrará la visión de la marca sobre los vehículos eléctricos. Es de anotar que Cadillac también patrocina el ATP 250 Atlanta y el ATP Masters 1000 Miami.
De esta manera, el logo de la compañía alemana Mercedes-Benz desaparece de los espacios de las canchas de Flushing Meadows por primera vez en 2009. En aquella época se firmó un acuerdo de cuatro años y 35 millones de dólares que se renovó al menos dos veces. En ese momento, Mercedes-Benz sustituyó a Lexus.
La USTA, que obtuvo 103,5 millones de dólares en ingresos por patrocinio en 2021, según sus declaraciones fiscales públicas, se puso en contacto con Cadillac y otros prospectos de la categoría el año pasado y mantuvo conversaciones antes del Abierto de 2021, tras las cuales Cadillac surgió como el claro favorito. CAA Sports es la agencia de ventas de la USTA y realizó el contacto inicial con Cadillac.
Whether you’re an icon of the hard court or the open road: iconic recognizes iconic. Cadillac is proud to sponsor the 2022 @usopen. #BeIconic #USOpen pic.twitter.com/TTO5Tg6jVq
— Cadillac (@Cadillac) August 15, 2022
[author image=»https://pbs.twimg.com/profile_images/532902040893022209/gonhrGnQ.jpeg» ]Francisco Vargas: Twitter @VargasPacho. Periodista especializado en tenis con una experiencia de 8 años en los diferentes circuitos de la ATP y WTA. Voice Over en eventos internacionales. [/author]
